
09 Nov “No, all’uso non autorizzato del nome dell’hotel, da parte di un canale intermediario”: analisi del primo punto del Manifesto della Hotrec.
- Disintermediazione
- Hotrec
- Brand
I punti, che verranno pubblicati con cadenza bisettimanale, riprendono sostanzialmente i valori espressi nella Carta dei Valori di Nozio e che vengono applicati ai progetti di web marketing alberghiero sviluppati.
In questo articolo ci concentreremo sul primo punto del manifesto:
1. No, all’uso non autorizzato del nome dell’hotel, da parte di un canale intermediario (Expedia, Booking, ecc…), nelle attività di promozione sui motori di ricerca, sui Social Network e su tutte le altre piattaforme di pubblicità online. Albergatori, vietate alle OTA di sfruttare il vostro brand per promuovere il loro portale!
In poche parole, le OTA si appropriano del nome della tua struttura per promuovere il loro portale: intercettano il cliente finale (il viaggiatore), per poi farti pagare una commissione per la prenotazione ricevuta!
Alcune soluzioni per prevenire il questo comportamento scorretto?
– fare campagne pay per click con Google Adwords;
– vietare alle OTA di sfruttare il vostro brand per promuovere il loro portale, in base alle condizioni contrattuali tra i singoli albergatori e le agenzie di intermediazione online.
Image credit: B. Smithson