SEO vs SEM per hotel: 4 differenze e 4 consigli per sfruttarli al meglio

💡 SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing) sono due pilastri del marketing digitale . In questo articolo vi spieghiamo in cosa differiscono e come possono essere utili per promuovere la tua struttura ricettiva. Con il SEO che guida la tua strategia  di lungo termine per le prenotazioni dirette e con il SEM che trasforma i visitatori in prenotazioni, il tuo hotel costruirà una base che possa favorire le prestazioni e la consapevolezza del brand.

⏳ Orizzonte temporale
Il SEO è un investimento a lungo termine nel sito web dell’hotel, che comprende  la ricerca di frasi chiave ottimali e richiede uno sforzo continuo per ottimizzare e adeguarsi ai frequenti cambiamenti degli algoritmi dei motori di ricerca. Diversamente, il SEM è uno strumento a breve termine e ad azione immediata orientato alle prestazioni, per incrementare la quota di mercato, aumentare l’occupazione e accelerare il pick-up.

🔍 Intento di ricerca
Parole chiave “a basso intento” , spesso legate alla ricerca di destinazioni e all’ispirazione di viaggio, generalmente si allineano meglio con la SEO .  Molti di questi termini saranno parole chiave a coda lunga , con un minor numero di ricerche ma una minore concorrenza e una migliore possibilità di posizionarsi organicamente. Man mano che la ricerca identifica i termini per i quali potete essere competitivi, potrete costruire una strategia di contenuti per ottimizzare il sito web dell’hotel per i termini target.

Diversamente, parole chiave “ad alto intento” come “hotel vicino a me stasera”, sono generalmente più adatte alla strategia SEM . Se il SEO richiede una strategia di contenuti e un piano tecnico on-page, il SEM aumenta la visibilità dell’hotel rispetto a parole e frasi chiave mirate . Siete voi a scegliere le ricerche per le quali mostrare i vostri annunci, impostare l’offerta e la piattaforma SEM fa il resto.

💰 Investimento

Investire in una strategia SEO richiede ricerca e pazienza. Poiché il valore della SEO matura nel tempo , è necessario dedicare un budget sufficiente per investire nel processo iniziale e avere pazienza nel momento in cui gli algoritmi dei motori di ricerca si accorgano dei nuovi contenuti, dei tag, degli URL migliorati e di altri dati del sito.

Con il SEM , le prestazioni possono essere misurate in tempo reale . Saprete esattamente quanti clic avete ottenuto e quale tattica ha dato i risultati migliori. Potete decidere quanto budget assegnare a canali e campagne specifiche in base alle esigenze aziendali a breve termine. Soprattutto, le campagne possono essere modificate in base alle performance in tempo reale per un’allocazione ottimale del budget.

📊 Metriche

Il successo della strategia SEO si misura in base alle classifiche , suddivise per termini di destinazione. Gli strumenti di monitoraggio  identificano quali termini stanno ottenendo buoni risultati e quali stanno perdendo terreno. Su base giornaliera e settimanale, queste fluttuazioni del ranking influenzano le priorità. Oltre alle classifiche, il passo successivo è il monitoraggio delle conversioni in base ai singoli termini.

L’efficacia del SEM viene monitorata in base al coinvolgimento e alle conversioni . Le prestazioni di ogni campagna sono misurabili in base alla visibilità, ai clic e alle prenotazioni, che possono essere ulteriormente suddivise in costo per mille impressioni (CPM), costo per clic (CPC) e valore medio delle prenotazioni.

In quanto tattiche fondamentali della strategia di marketing digitale, SEO e SEM sono potenti motori di prenotazioni dirette . Un mix accuratamente bilanciato di SEO e SEM darà al tuo albergo visibilità “full-funnel”, il che significa che gli ospiti saranno esposti al tuo brand più volte durante la fase di considerazione. Una strategia “book direct” di successo richiede 4 aspetti :

Ogni prenotazione diretta dà al tuo hotel la possibilità di prendere pieno possesso della relazione con quel cliente, il che consente di promuovere una fedeltà a lungo termine.  Come fare in modo che SEO e SEM lavorino insieme per il tuo hotel? La soluzione è costruire una strategia di parole chiave che allinei il lavoro di SEO tecnico con il piano dei contenuti e le campagne SEM.

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Fonte: https://www.cendyn.com/