04 Ott 2023
Infografica “Nozio Insights” del 3° Trimestre 2023
Analizzando i dati raccolti ed elaborati da Nozio Wolf, la nostra Business Intelligence Alberghiera, si vede come il trend positivo registrato nei primi 2 Trimestri dell’anno si conferma anche nel III Trimestre 2023, se confrontati con il III Trimestre 2019 (prepandemia).
Nel periodo Luglio-Settembre 2023, infatti, le prenotazioni dirette hanno registrato una crescita in termini assoluti dell’18% rispetto al 2019, il Revenue derivante dalle stesse è cresciuto del 57% e l’ADR registra un +15% rispetto al 2019.
Gli Stati Uniti consolidano il primato come Paese di provenienza, seguiti dal mercato interno e dai principali Paesi europei (Germania, Regno Unito e Francia). Iniziano a riemergere anche i mercati più lontani come Australia e Canada. In media, gli americani prenotano con un anticipo sull’arrivo di 94 giorni superiore rispetto al 2019 di circa 5 giorni.
Dal punto di vista del traffico, quello generato dalle campagne pubblicitarie registra un incremento del 31% rispetto allo stesso periodo del 2019.
Analizzando le performance delle attività di Digital Advertising, nel III Trimestre 2023 si registra un aumento dell’15% del revenue generato direttamente dagli annunci pubblicitari e da un incremento complessivo del 137% rispetto al 2019, se consideriamo anche tutto ciò che l’advertising genera come contatti offline (telefonate, email e form di richiesta), sul quale ipotizziamo una conversione media del 30%.
Il ritorno sugli investimenti dell’advertising online (ROI), calcolato tenendo conto solo delle prenotazioni realizzate nel Booking Engine, si attesta in media intorno al 7x, valore in linea se confrontato con quello del III Trimestre 2019. Se consideriamo anche tutti i contatti offline generati dalle campagne, questo valore arriva addirittura al 18x, in crescita del 100% rispetto al 2019.
Come cogliere le opportunità della Vendita Diretta
In fase di pianificazione della strategia di marketing digitale, ogni albergatore dovrebbe porsi alcuni quesiti fondamentali:
1. Il Sito Ufficiale comunica il mio prodotto e il mio brand in modo soddisfacente? E’ facile e veloce da aggiornare per tutti i device?
2. Sto promuovendo in modo corretto il mio prodotto, sui canali e sui target giusti?
3. Sono consapevole di quanto mi torna dagli investimenti effettuati in pubblicità?
Per queste ragioni, ti invito a scaricare subito l’infografica completa compilando il form qui sotto: ti aiuteranno a cogliere utili spunti sui trend del mercato.